观点

马佳佳:传统企业家为什么不会好好说话?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:38 我要评论( )

因为那一代人在成长的过程中,经历过物质匮乏的年代,整个年代的主题就是怎么努力、怎么拼搏、成为一个精英。这是一个社会城市化进程的1.0阶段,就是奉行精英主义、脱离大众、脱离屌丝、脱离“低端”,制...

今天的主题是传统企业怎么说人话,那传统企业家为什么不说人话呢?

因为那一代人在成长的过程中,经历过物质匮乏的年代,整个年代的主题就是怎么努力、怎么拼搏、成为一个精英。这是一个社会城市化进程的1.0阶段,就是奉行精英主义、脱离大众、脱离屌丝、脱离“低端”,制造疏离感。我要有文化、我要读书、我要出国、我要买名牌,变得跟我们村里的人不一样,才算是成功。

忽然到了互联网时代,互联网上的这一代人,90、95、00后,童年没有是经历过物质匮乏的,都是在普遍富足的情况下长大的,所以出现一种什么情况呢?

吃过见过,习以为常,整个年轻人的群体对高大上、对那些非常励志、浮华的东西开始出现倦怠。

所以就出现了一种亚文化,希望反叛主流价值观对“成功”的定义。

我觉得大概分为两个流派,

一个叫以喜欢小时代、鹿晗为代表的二次元派

一个以喜欢韩寒、王大锤为代表的屌丝派。

这个结论可能不准确啊,就是个人感觉, 90~95之间的,屌丝派多,95以后的,二次元派多。

什么意思呢?

二次元派,喜欢极致的浮华、假脸、各种不靠谱不可能的玛丽苏情节,代表用虚幻对抗现实。

屌丝派,是用失败、小人物反叛“威权”、对抗“成功”。

雕爷也吐槽啊,现在都说得屌丝者得天下,大家今天不以屌丝为耻,反以屌丝为荣,这其中有一定道理,但是我们互联网上的青年追捧屌丝这件事儿,它是有一个转折的,它并不是说我是以屌丝为荣,而是我觉得我不屌丝,但是我并不想装B,也就是制造一种“我其实比你牛逼,但还没你装逼,那你是不是傻逼?”的感觉。所以宁愿自嘲自己是屌丝,这样就能够嘲讽更多的人。

那天我在一个群里面谈到,亚文化是对主流文化的反叛,背后还是对话语权的争夺。

有两种话语权,

第一,威权。就是李开复那样的人,传统社会定义的威权。

第二,嘲讽权。

最高级别的威权和最低级别的嘲讽权,这两种权都是同时拥有话语权的,大多数人都是在这中间游荡的,所以他们就出现了两种选择,你是不断地努力超越自己去打开味蕾成为李开复,从5楼爬到10楼,还是说你干脆从中间纵身一跃,从5楼跳到地上,在这个时代,恰恰好出现了地上的、和在10楼的一样都非常有话语权的情况。

人都是有惰性的,惰性决定了我从5楼爬到10楼是非常累的,是要不断地折磨我自己,是要不断地控制自己,才能够慢慢往上挪,但是人往下跳是非常容易的,这些屌丝干脆说我不干了,我就是屌丝,我就是盲流子,一下子跳到了地上,他就同时拥有了另外一种话语权——嘲讽权。这就跟王朔的感觉是一样的,我都在地上了,当那个楼要倒的时候,摔得比你们轻。留几手也是,他其实人挺好,但作为一个大喷子,但是总是要把自己放得非常非常Low,因为越Low他能攻击的对象就越多,这是互联网的亚文化里一种很有代表性的心理。

从这种反叛当中,是有一种强烈的幽默感和快感产生的,比如说在互联网的一些现象级节目、现象级人物,就拿庞麦郎来说吧,他的着装和语言风格,都是中国最底层、最城乡结合部、最山寨、土鳖的一些东西,那为什么在互联网上被年轻人追捧呢?大家哪怕是用一种比较恶搞的心态追捧这些人,但不能否认,这些人既能够代表他们,又能成为他们反叛主流社会的武器。

举个例子,我们前几天“宇宙最屌但还没红的女性社区High”的app发布的邀请函特别火。(此处有广告),一开始做了好几版,我就想怎么样才能做得非常装B、非常牛B、非常屌,让人分享的欲望爆棚,我们不断地设计N多版,有一版非常有科技感的,也非常动感的、也非常潮的,后来发现不管怎么弄,这个东西在互联网上还是同质化严重的,你做得有科技感,别人做得比你更有科技感,你做得很宇宙,别人做得比你更宇宙……,不管怎么样往上超越,都到不了真正能够超越人类的认知让人眼前一亮。

后来我就说那干脆放弃了,我们就做最LOW、最屌丝的。我就找了一个团队的小朋友,你给我画个,反正感觉一看就是家政阿姨画的,文案是:邀请你就不错了,没空给你设计。

就这样子破罐子破摔的一个邀请函,里面的人都坑坑洼洼的,字都歪七扭八的,整个都是非常地简单粗糙的风格,这个邀请函反而我们发出去一张,就会有一个人发朋友圈,发朋率一定是120%,并且很多人为了混进这个场子,伪造了邀请函,他自己去手绘,大概伪造出了好几十个版本,在圈内就传说,如果你没有收到这个邀请函,说明你在圈内混得不好了。

这就是一种风潮,人们对往上追的追赶,你不管怎么追大家都吃过见过,很难再超越,你突然有一天往下掉,反而觉得挺新奇的,别人不会觉得你Low,反而觉得很屌、有创意。

还有一点,很多传统企业家,他们会把两种场景弄反了,形成两个极端。

极端一:在面对大众做传播的时候,完全不考虑大众的感受,非常自我,我想干嘛就干嘛,不考虑观众什么感受,只知道说我企业多牛B、我的企业文化怎么样,我们多么高大上,但这些东西和大众有啥关系啊。

极端二:他在真实的人际交往当中,又过份地考虑别人的感受,没有人在说真话。比如说你觉得我讲得非常烂,下面不会有人出来说怎么讲得那么差,大家会说一些佳佳今天表现得不错,真是一股新生力量这种假了吧唧的话。但是这句话不是你心里想的。在真实的人际交往当中,反而过多地考虑你在别人心中的形象,不表达自己的真实反应和情绪。

所以我认为这两件事是应该转过来的。在对大众传播的时候,要更考虑大众和别人,在人际交往当中要稍微更考虑自己,而不是关心自己在别人心中的形象。

所以在互联网上说话,要追求一种缺陷美和人格魅力体,人格魅力是怎么来的?是因为你的缺点和优点同样大,立体的形象才会让别人会非常喜欢,如果你是一个完美无缺的人,那大家说啊啊挺好的,就走了,这是非常无感的一件事情。一定得给网民留出缝隙、槽点(吐槽的点),你把话都说圆了,滴水不漏,大家就不给你评论、转发了。

所以我觉得企业家要怎么讲人话,就是要有一种发自内心的、无来由的原发的自信心,而非追求优越感。这种自信心来自于企业本身或者企业家本身,不需要被任何高大上的标签打上去,你就可以回归到你自己。

我去年也做过不少次演讲,有的时候状态非常好,能讲得非常好,有的时候状态不好就语无伦次讲得很烂,我就分析了一下,我在什么情况下讲得很烂?讲得很烂的时候都有一个心理,就是我想讲得非常好。当我希望把自己弄成另外一个样子的时候,状况就出现了,因为在这个时候我的情绪是严谨的,状态是紧张的,我需要去刻意地控制自己和表现自己,这个时候我就变得不会说话了。而我有好几次都讲得非常好,那都是完全没有任何准备,我一上台就说,反正我这一次是要讲烂的,一开始就给自己一个失败的设定,这时我对自己是没有期待的,在这样的场合,其实发挥得会非常自然。

前段时间有人问张瑞敏,你对年轻人了解得多吗?他说不多,那我派那些更了解他们的人,更能够跟他们对话的人去聊天就好了,我觉得是对的,不是每个传统企业你在做营销的时候,都要把自己包装得像唱戏的,像段子狗一样,硬要用那个语言风格把自己往上套,令人想默默走开。

我去年也听过一些人在做营销的培训,他们就说现在互联网做营销的关键词是:

风潮一:卖萌。 风潮二:无节操。

于是,那些四五六十岁的传统企业家朋友疯狂地开始学卖萌和无节操,但根本就学不会,卖萌和无节操的风格让人不忍直视。

比如说我平时说话也挺没节操的,动不动就说这个怎么那么屌,屌爆了,那些40多岁的姐姐企业家也学我说,这个东西怎么那么屌,我就说姐啊你别乱来,这句话我能说,换了你整个气场就崩坏了。

所以我觉得传统企业转型的第一步其实是要学会真诚,这就足够了。第二步你再找到那些真正适合、真正懂的人,把这个任务交给他们,不要自己亲自去做一些非常错误和“失控”的事情。

最后,我觉得传统企业不管是要转型还是迎接互联网浪潮,两个点是最核心的(只要抓住这两个点基本上也没什么别的事儿了):

第一,承认人群的细分,学会放弃那些不属于你的用户。

第二,也许在短时间内传统企业学不会像那些段子手一样、那些网络博主那样编段子逗大家笑,先放下那些完美主义的幻想或者太多不得罪人的禁锢,做到真诚,做到这两点已经非常好了。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
喵彩彩票 www.04qu.com-西西彩神-| www.254826.com-时时彩固定漏洞| www.81bv.com-南昌体育彩票中心| www.440342.com-765彩-| www.874537.com-安装吉林快三| www.cp2222.com-百盈快三怎么买稳赢| www.540032.com-体彩7星彩推荐号码| www.626139.com-聚鑫彩票秒速pk| www.708840.com-河北快三计划| www.827511.com-福利彩票千禧关注号| www.966256.com-极速快三怎么研究| www.dl33.com-快三豹子怎么追| www.04wk.com-360手机足球竞彩| www.148.biz-刘畊宏彩虹天堂mv| www.2966.in-众盈彩票客户端下载| www.18eh.com-网赌套利彩金活动| www.4943.cm-160彩票-主页| www.6545.xyz-福彩3d如何订胆码| www.438634.com-易彩民彩福地注册| www.593046.com-福彩机选号-| www.711161.com-彩票平台赢了20万| www.827397.com-彩票跟单员是什么| www.699969.com-澳客足彩电脑版| www.779425.com-中彩易是真的吗| www.yn95.com-网上买彩票骗局| www.219058.com-高盛彩票注册| www.51424.com-糖果彩是正规的吗| www.281155.com-时时彩全包号赚不赚| www.023907.com-河内五分彩官网| www.125311.com-幸运彩app安卓版| www.338423.com-七乐彩杀号澳客网| www.414003.com-我挂彩了什么意思| www.524203.com-福彩十二生肖数字| www.621971.com-天天大奖彩票站| www.733713.com-全国农村彩礼| www.819757.com-关于买彩票的电影| www.303519.com-唯彩会彩票下载安装| www.427204.com-福彩3d和吉林快三| www.548099.com-彩票api安装| www.572654.com-彩专家大牛-| www.658600.com-中乐彩注册登录| www.742455.com-i8彩票app-| www.815691.com-博彩斯诺克网站| www.080664.com-色彩斑斓-| www.178705.com-中国福彩app官方| www.153487.com-快乐彩任选五玩法| www.302212.com-南国体彩4十1论坛| www.403655.cc-彩票众彩网-| www.096053.com-发行体育彩票作用| www.169796.com-内蒙古快三一定牛网| www.777581.com-易盈彩票注册| www.870236.com-凤凰彩票平台合法吗| www.950566.com-乐彩网灵宝淘哥双胆| www.cp4567.cc-河南快三复式玩法| www.31819.cc-东方彩票投入梦想| www.cp1233.com-内蒙福彩10分钟| www.tm00.com-19099福彩-| www.27yy.cc-福利彩票注册| www.22419.com-e彩堂购彩平台| www.123431.cc-体育彩票信息| www.992558.com-竟彩足球赛果| www.cl24.com-五分快三是官方的吗| www.zd98.com-热门的彩票app| www.53ly.com-重庆福彩网官方网站| www.0994.pw-彩票数字几到几| www.6680.in-七彩云南游套票诈骗| www.3593.biz-福彩都有七乐彩| www.250379.com-zcp中彩票-| www.577288.com-返水日结的彩票代理| www.708208.com-平台上买彩票被骗| www.951332.com-新华论彩是什么| 万彩网www.wcp686.com| www.wb56.com-辽宁有快三么| www.071517.com-人人红彩店app| www.710089.com-彩票台子-| www.776338.com-欢乐彩骗局-| 奔驰彩票www.281877.com| www.973214.com-彩虹app自助下载| www.27rv.com-彩票群主-| www.563.tv-新未来分分彩技巧| www.666822.com-福乐彩官网下载| www.827955.com-投诉app彩票网站| www.947231.com-彩票外挂-| 大钱庄彩票www.55587.com| www.325940.com-体彩排列三组选杀号| www.400677.com-中国福彩几个球中奖| www.670497.com-福利彩票20选五| www.805016.com-中国竞彩官方旗舰店| www.ir70.com-手机购彩彩票| www.v65.org-3d彩报一版-| www.085454.com-娱乐彩app-| www.297192.com-九九彩票网官方下载| www.754466.com-彩经网软件-| www.845458.com-足彩模拟投注| www.899431.com-快三晚上几点结束| www.209399.com-大发快三怎么做代理| www.388455.com-腾讯彩票全天计划群| www.12817.cc-头奖彩票网最新公告| www.009274.com-彩21-| www.270010.com-彩票九app-| www.6ix.cc-彩票中奖高手| www.1949.tv-乐彩论坛3d杀码| www.24300.com-尼彩i5-| www.016729.com-博友彩江苏快三首页| www.r61.club-福利彩票今天开奖| www.654180.com-彩吧助手app| www.752235.com-01彩票好不好| www.825600.com-冰城快三-| www.889190.com-易彩网彩种-| www.127070.com-彩铅画人物教程图解| www.7644.cc-体彩标识标牌官方版| www.309016.com-68彩票平台-| www.656474.com-乐亿彩票可以提现吗| www.786936.com-全民星彩-| www.879441.com-旭彩網-| 大赢家彩票平台www.183096.com| www.363895.com-福佳彩官方网站| www.207699.com-大发快三免费作弊器| www.300021.cc-快三彩票开奖平台| www.j63.cc-体育彩票下注| www.569.tv-网上的中华彩票| www.5556.wang-万彩3d开奖预测| www.05739.com-深圳福彩快乐彩玩法| www.131946.com-山东省彩礼排名| www.254072.com-华宇app彩票| www.179066.com-快三有人控制吗| www.863308.com-内蒙古快三推荐杀号| www.927578.com-快三六十一期开奖号| www.979960.com-农村开彩票店怎么样| www.kq61.com-时时彩3d-| www.31822.com-易彩堂一主页| www.6509.cc-爱中彩票网页版| www.135609.com-2018彩票app| www.535948.com-彩票最大号码是多少| www.666371.com-中体彩科技-| www.967021.com-福彩投注站怎么盈利| www.95996.cc-福彩与慈善相结合| www.098299.com-彩票内部透码彩图| www.17cd.cc-缅甸彩票怎么买| www.241.cn-三分钟时时彩在哪玩| www.6596.shop-国外中奖彩票图片| www.11633.cc-大发彩网官方网站| www.588491.com-港彩网投49倍| www.4166.tv-鞍山七彩化学面试| www.706559.com-私彩输了不敢报警| www.814872.com-燕赵福彩双色球| www.891245.com-彩票中奖广告语| www.951839.com-在哪里买篮球彩| www.999348.com-i4场足彩-| www.rh45.com-北京时时彩彩官网| www.14lw.com-中彩网群英会走势图| www.022.press-家彩网3d胆码预侧| www.788243.com-许昌彩礼一般多少| www.878387.com-时时彩任三单式诀窍| www.bx41.com-全国快三走势| www.rr02.com-马来西亚南洋彩网站| www.y55.biz-五分彩走势图怎么看| www.3683.cn-福彩3d最大奖故事| www.695931.com-足球胜负彩新浪爱彩| www.2652.wang-旺彩网预测-| www.235814.com-五分时时彩计划| www.759317.com-彩票的可以筛号| www.825511.com-上彩传媒-| www.882436.com-中国福彩3d讨论区|